La publicidad ahora se prueba en el cerebro antes de lanzarse

Señales cerebrales guían las decisiones publicitarias en tiempo real

En un entorno donde cada segundo de atención cuenta, las marcas enfrentan el reto de entender no solo qué atrae a las audiencias, sino por qué lo hace. En respuesta a esta necesidad, Dailymotion Advertising presentó Ray, una nueva plataforma de inteligencia artificial que combina neurociencia y análisis de atención para predecir el impacto de los anuncios antes de que lleguen al público. Más que una herramienta tecnológica, Ray busca transformar la forma en que se conciben y validan las piezas creativas, ofreciendo a las empresas la posibilidad de anticipar la eficacia de sus campañas y reducir la incertidumbre en un mercado cada vez más dominado por la inmediatez y la saturación visual.

Según información compartida a NotiPress, Engage AI se encarga de analizar las piezas audiovisuales utilizando datos obtenidos del comportamiento visual y de procesamiento cognitivo, derivados del ecosistema de video de Dailymotion. Con esta base, el sistema anticipa el posible impacto de las campañas y realiza recomendaciones que permiten modificarlas para mejorar su rendimiento previo a la publicación.

Actualmente, Dailymotion Advertising conecta con una audiencia estimada de 38 millones de espectadores únicos en México y supera los 1,150 millones de usuarios únicos mensuales a nivel mundial. Estas cifras permiten retroalimentar los modelos predictivos de Ray con datos constantemente actualizados, lo cual facilita la elaboración de perfiles de impacto más confiables.

Igualmente, la plataforma emplea señales obtenidas del comportamiento audiovisual de los usuarios, procesando cientos de miles de temas mensuales para identificar patrones de atención y retención visual. Esta información se utiliza dentro del módulo Engage AI para anticipar el efecto que una pieza podría tener en los receptores y validar su eficacia antes de la emisión.

El diseño de Ray incluye también tres módulos complementarios: Predict AI, Activate AI y Measure AI. Juntos conforman un ecosistema capaz de gestionar desde la creación hasta la medición de campañas, todo desde una sola interfaz. Esto permite una operación más integrada y reduce la dependencia de herramientas externas.

además, entre los beneficios comunicados por la empresa, se incluyen tiempos de activación inferiores a 60 segundos, duplicación promedio del nivel de engagement y más del 70% de mejora en efectividad de campañas respecto a estrategias no optimizadas por IA. Además, se reporta un ahorro operativo que puede llegar a las 26 horas semanales en procesos de agencia.

Así, el uso de neurociencia dentro del análisis creativo permite a las marcas reducir riesgos asociados con el lanzamiento de contenido, al contar con un modelo que valida la atención y recepción esperada del público. Esto representa un cambio significativo en el desarrollo de materiales promocionales.

Esta propuesta tecnológica responde a las exigencias actuales del sector de marketing digital, que demanda soluciones medibles, rápidas y confiables. Ray introduce una alternativa que combina precisión técnica con comprensión del comportamiento humano, sin desplazar la participación creativa.

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