Meta expande anuncios en Threads y apunta a la monetización global

La aplicación suma funciones y abre paso al fediverso con el protocolo ActivityPub

Meta anunció la habilitación de anuncios en su aplicación Threadspara anunciantes a nivel global, consolidando así una nueva fase de monetización en esta plataforma vinculada a Instagram. Con más de 320 millones de usuarios activos mensuales, la red social se posiciona como un actor relevante dentro del ecosistema digital contemporáneo.

La compañía confirmó que los anuncios aparecerán por defecto en campañas publicitarias configuradas mediante Advantage+ o ubicaciones manuales dentro de Meta Ads. No obstante, los anunciantes podrán optar por excluir Threads en las configuraciones manuales. Por el momento, la implementación será gradual y comenzará en mercados seleccionados, con una expansión prevista para nuevas regiones.

Threads ya había experimentado con publicidad en Estados Unidos y Japón. Ahora, con la apertura internacional, se refuerza la estrategia comercial de Meta. Según la empresa, la aplicación presenta un entorno favorable para la inserción de contenido publicitario, dado que su comunidad muestra interacciones significativas con marcas y negocios.

Paralelamente, Meta avanza en la integración de Threads con ActivityPub, el protocolo técnico que sustenta plataformas sociales del denominado fediverso. Esta red descentralizada conecta servicios como Mastodon, que actualmente supera los ocho millones de usuarios registrados. En caso de concretarse la conexión, Threads podría convertirse en el mayor integrante de este ecosistema, que en total supera los 16 millones de usuarios.

A pesar de este movimiento hacia la descentralización, la empresa no especificó cómo se administrarán los anuncios dentro del nuevo contexto federado. La coexistencia entre estructuras centralizadas de monetización y estándares abiertos representa un desafío técnico y estratégico.

Con el objetivo de fortalecer su crecimiento, Threads incorporó características similares a las de redes emergentes, como feeds personalizados y listas de recomendaciones. A pesar de estas adiciones, la vista principal sigue siendo el feed "Para ti" sin opción de ajustes de moderación por parte del usuario.

En una llamada con inversores en enero, el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, afirmó que Threads tiene potencial para alcanzar más de mil millones de usuarios en el futuro y destacó un crecimiento sostenido en los registros diarios. Este desempeño afianza su rol dentro del ecosistema Meta.

No obstante, la compañía también enfrenta un proceso judicial antimonopolio en Estados Unidos, donde se evalúa su posición dominante en redes sociales. Una de las posibles medidas derivadas sería la separación de Instagramy WhatsAppdel conglomerado.

El despliegue internacional de anuncios y la posible adopción de tecnologías abiertas subrayan la transformación en curso dentro de Threads. En este nuevo escenario, Metaarticula expansión comercial con apuestas por la interoperabilidad en redes sociales.

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