Publicidad de marca es más efectiva por streaming

Medios digitales parecen sacarle ventaja a los tradicionales

De acuerdo a una reciente investigación realizada por el Buró de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés), las personas tienden a comportarse de forma muy distinta cuando miran con otras personas contenidos audiovisuales a través de internet (streaming) en comparación con servicios más tradicionales como la televisión o el cine. Específicamente, parecen estar más abiertos a los mensajes creados por las divisiones de mercadotecnia de las marcascomerciales; lo cual lo hace un medio más efectivo.

A través de una encuesta hecha por la IAB, donde fueron entrevistados más de mil 200 ciudadanos estadounidenses entre las edades de 13 y 64 años, se descubrió que la publicidadmotivaba al 56% de los observadores a hablar acerca de la marca, en comparación a la penetración de 50% de la televisión regular. Igualmente, la mercadotecnia parece ser más efectivaen servicios de streaming, en un rango de entre 8% y 10% con respecto a la pantalla chica, para motivar a una persona a cambiar la opinión de sus compañeros sobre un producto, comentar del mismo en redes sociales e incluso transformar su propia percepción de la compañía.