Hacia 2026, marcas apuestan por marketing sin canales fijos y con data integrada

Ciudad de México, 22-12-2025 |

Marcas migran a experiencias conectadas para dejar atrás el marketing de impacto

El marketing digital evoluciona hacia modelos basados en datos en tiempo real, donde la ventaja ya no reside únicamente en la creatividad o el alcance. Con vistas a 2026, marcas y retailers integran tecnología, datos y canales híbridos para construir experiencias inmersivas que trascienden el punto de venta.

Según Groovinads, este cambio estructural cambia la relación entre marcas, productos y consumidores. "Hoy para los compradores, la experiencia pesa más que el canal; la decisión de compra ya no ocurre en un solo punto, sino dentro de un ecosistema integrado que conecta data, inventario, contenido y creatividad", explicó Sergio Remolina a NotiPress, Strategic Partnership Manager.

En este entorno, el Retail Media deja de ser un canal adicional para convertirse en infraestructura estratégica. Esta capa digital permite impactar audiencias online, offline e in-store, habilitar experiencias relevantes y optimizar la inversión publicitaria. "El Retail Media inteligente, impacta las audiencias offline, online e in-store. Además, permite habilitar experiencias relevantes, optimizar la inversión publicitaria y generar valor más allá del punto de venta", destacó Remolina.

Otra transformación destacada es la convergencia phygital. Las tiendas físicas operan como espacios de experiencia mediante contenido digital, compras cruzadas y logística flexible. Esta integración convierte al entorno físico y digital en un solo flujo conectado, impulsado por datos.

La hiperpersonalización mediante inteligencia artificial sigue ganando relevancia. Las campañas ajustarán en tiempo real mensajes, precios y contenidos según preferencias individuales, contexto e intención de compra, generando interacciones más relevantes y menos intrusivas.

Además, el comercio conectado integra e-commerce, tiendas físicas, marketplaces, televisión conectada (CTV) y señalización digital programática (DOOH). Esta unificación permite estrategias con trazabilidad basada en datos y coherencia entre medios.

Frente a nuevas exigencias de privacidad, el first-party data se consolida como activo estratégico. Recopilar datos propios permite a las marcas establecer relaciones directas con sus audiencias, especialmente ante la concentración de plataformas de comercio digital.

De acuerdo con Remolina, uno de los retos principales será establecer métricas accionables. "El reto ya no está en acceder a la información, sino en definir métricas claras y accionables, alineadas a los objetivos de negocio", afirmó. Groovinads indicó a NotiPress que el sector avanza hacia modelos de medición con indicadores como share of voice y share of market, enfocados en evaluar relevancia y desempeño real.

"La industria está entrando en una etapa donde la integración de datos, presupuestos y tecnología será el verdadero diferenciador competitivo", concluyó Remolina.