Los relojes Rolex, conocidos mundialmente por su exclusividad y elevados precios, registran un significativo incremento en sus tarifas en 2025, especialmente en los modelos fabricados en oro. De acuerdo con sitios especializados que monitorean el costo de estos artículos de lujo, los precios aumentaron hasta un 14% en comparación con 2024, mientras que los modelos de acero presentan un alza más moderada del 3%.
Entre los modelos más destacados se encuentra el Rolex Daytona en oro blanco con brazalete OysterFlex, cuyo precio pasó de 35.000 dólares a 38.100 dólares, lo que representa un aumento del 9%. Asimismo, el GMT-Master en oro amarillo alcanzó los 43.300 dólares, marcando un incremento del 7%. Si bien Rolex realiza ajustes periódicos en sus precios, el alza actual se explica en gran medida por el aumento en el valor del oro, uno de los principales componentes de sus modelos más exclusivos.
El oro, factor clave en los aumentos
El precio del oro registró un aumento del 27% en 2024, impulsado por diversos factores, entre ellos tensiones geopolíticas, el ajuste de las tasas de interés a nivel global y su papel como activo de refugio frente a la inflación. Según Joseph Dahrieh, director ejecutivo de Tickmill, el "sentimiento general del mercado sugiere un apoyo sostenido a los precios del oro, en particular a medida que los inversores buscan equilibrar sus carteras frente a diversos riesgos económicos y políticos", comentó a CNN.
Como resultado, el aumento en el costo de esta materia prima impactó directamente a los relojes Rolex y a otros productos de lujo que utilizan oro en su fabricación. Sin embargo, a pesar de los incrementos, no se prevé una caída en la demanda de la marca suiza.
El lujo como estrategia en tiempos de incertidumbre
Antonio Sasso, analista de Italian Watch Spotter, señaló que los compradores de lujo son menos sensibles a las fluctuaciones de precios, y aseguró que "los aumentos de precios no solo no conducen a una pérdida significativa de clientes, sino que se convierten en una estrategia clave". Este comportamiento del mercado reafirma a Rolex como un símbolo de estatus y prestigio, características que sus compradores valoran más allá del costo.
Con un entorno económico global que favorece el alza del valor del oro y el fortalecimiento del dólar, se espera que los relojes de lujo mantengan su tendencia al alza durante 2025. Esta situación refuerza la percepción de Rolex como un bien de lujo altamente deseado, cuya demanda parece mantenerse firme incluso ante un entorno de precios más elevados.